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安骏拉美电商资讯速递 第2期 更新时间:2021-12-11


前言:为了帮助中国的跨境电商卖家、平台与投资人能及时准确的获得拉美地区电商市场最新动态与消费风标,分析本地电商平台的经营现状,安骏物流深圳与巴西两地市场区的同事联动推出《安骏拉美电商资讯速递》专栏,致于为广大跨境电商从业者、投资者及电商平台带来第一手的资讯剪集。


速卖通让“双十一促销”在巴西流行


2021年双十一的促销期间,Aliexpress向巴西购买者提供了高达70%的优惠折扣,以百万跨境订单位居巴西跨境电子商务成交量的首位。尽管双十一促销在巴西起步很晚,热度还不如黑色星期五的促销来得那么有热度,但经过速卖通在巴西多年的坚持推行,让在双十一期间采购来自中国的物美价廉商品成为巴西普通居民接受与期待的事情。“我们将保证今年最低的价格”,负责全球速卖通拉丁美洲业务的 Ken Huang 在接受 Valor Econômico 采访时透露。 为了能做好这次的双十一促销,速卖通提前半年就开始做相关准备,从选品的引导、物流的直发方案优化、菜鸟与阿斯达通公司签订香港到圣保罗包机、优化电子支付方案等方面持续改进。



速卖通在巴西持续推行的双十一促销活动,也引发了本地电商平台促销活动的加入,Shopee平台今年双十一期间推出包括免邮费、打折、送购物券、捆绑优惠等方案,投入全方位的广告营销,最终以超800万的巴西本地货源购物订单成为今年巴西本地购物最大订单量的平台,从而也加快了这一流行趋势。


来自中国的服装品牌电商平台Shein,在今年的双十一销售中也有非常亮丽的表现,双十一期间Shein平台也推出了很多促销方案,并在巴西本地不断强化服装品牌价值,让之前不是那么关注品牌的普通巴西民众开始专注品牌以及产品的物流与售后服务,其今年双十一期间的单订也是好于往年在巴西同期的好几倍。


安骏物流在湖南科技学院设立安骏助学基金



在湖南科技学院建校80周年校庆之季,安骏物流总经办决定在湖南科技学院经济与管理学院成立一项“湖南科技学院安骏助学基金”,首批协议捐助资金为RMB50万元,并依公司经营情况定期追加捐赠资金额。本次捐赠为定向性助学基金,基金捐赠使用对象为在湖南科技学院经济与管理学院就读,但因家庭困难无法顺利完成学业的全日制在校学生。安骏物流总经理方轲先生以视频录像的方式在捐赠仪式上向湖南科技学院80周年表达了祝福,并向大会说明了安骏助学基金的使用范围以及对学院大学生帮扶计划的长期信心。


亚马逊巴西为卖家提供现金奖励,以加速市场发展



鉴于巴西大型市场之间的激烈竞争,为了吸引和留住卖家,亚马逊巴西推出了卖家奖励计划,其中包括向采取某些旨在增加平台销售额的行动的卖家提供现金奖励。根据奖励计划的规则,如果卖家在其商店中添加了畅销产品,则每次注册将获得R $ 6; 如果您加入物流计划或为您的商店推荐的任何定价工具,您将收到高达 300雷亚尔的金额(如果您使用亚马逊的完整服务包)。这项计划是亚马逊旨在竞争加剧情况下加速市场发展的四项举措之一,另外几个加速巴西市场发展的举措分别为:在巴西50个城市推出1日达派送服务;对跨境包裹推出分期付款与免运费促销服务;支持与接受买家使用PIX支付。


巴西央行推出即时支付工具PIX,用户数超1.12亿



由巴西中央银行于2020年11月16日推行出的即时支付工具PIX在1周岁生日当天,注册用户数超过1.12亿,注册密钥3.48亿,自推出以来处理的资金额达3.9万亿雷亚尔。在注册用户数中,有1.05亿用户为个人消费者,占用户总数的93.75%,PIX自推出使巴西电子支付得到了普及,Mercado Livre于今年4月支持PIX,此后Shopee、亚马逊、B2W等平台都有接入与支持了PIX的收款支付功能。今年3月PIX的用户数就超过了巴西本地另外两加电子支付公司TED与DOC的总和而成为巴西最大的电子支付工具。


就在上周(11月29日)PIX推出新的功能PIX Saque 与PIX Troco模式,新的功能允许用户从超市、面包店和百货公司等场所取款,而无需使用ATM,交易限额为白天500雷亚尔,晚上100雷亚尔。该措施是一种通过PIX来遏制利用交易敏捷性进行欺诈犯罪的一种方法。

电子商务零售品牌Merama完成B轮融资



Merama是一家以电子商务为重点的零售品牌加速初创公司,该公司成立于2020年12月,总部分别设在巴西与墨西哥,已经在智利与秘鲁开展业务。该公司的商业模式是通过收购线上零售品牌51%的股权,通过注入资金与技术的方式加速品牌的快速发展与扩张。Merama的营销模式包括自主品牌的独立站平台,以及 Mercado Livre、亚马逊、Magazine Luiza、B2W 和 Via Varejo 等零售和电子商务巨头的最大合作伙伴。该公司在2021年4月完成1.6亿美元的A轮融资,其中 6000 万美元的股权和 1 亿美元的信贷额度。本周完成的B轮融次总额为2.85亿美元,完成融次后Merama合计融资4.45亿美元,估值达12亿美元。


Merama的快速崛起是2021年拉丁美洲电子商务市场升温后该地区消费者对中高品质产品追求的结果,来自Beyond Borders2021-2022报告的数据显示,拉丁美洲中高端品牌产品电子商务成交量预计在未来3年保持37%以上的增长,投资者一直在密切关注由巴西Merama、墨西哥Valoreo和Wonder Brands 组建的所谓“品牌聚合器”的发展,同时著名投资基金Advent在对Merama对进投资的同事,也投资了全球最大的亚马逊品牌收购者Thrasio。

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