安骏拉美电商资讯速递 第18期 更新时间:2022-8-1

前言:为了帮助中国的跨境电商卖家、平台与投资人能及时准确的获得拉美地区电商市场最新动态与消费风向标,分析本地电商平台的经营现状,安骏物流深圳与巴西两地市场区的同事联动推出《安骏拉美电商资讯速递》专栏,致于为广大跨境电商从业者、投资者及电商平台带来第一手的资讯剪集。


哥伦比亚2022增速预计高达150%



AMI预测2022年,哥伦比亚电商市场将以150%的增速达到260亿美元。与2021年同期相比,2022年第一季度哥伦比亚电商销售额增长47%,达到122亿美元。


目前,现金和代金券支付是哥伦比亚主要的在线支付方式。当地网络渗透率高达70%,在过去两年中,25%的哥伦比亚人通过社交网络进行了至少一次购买,且59%的哥伦比亚人都表示愿意通过社交网络进行购物。当前,哥伦比亚电商网站消费趋势仍领先于社交电商,但62%的受访者表示,他们更愿意通过电商网站购买高价值产品。


哥伦比亚最重要的货物运输方式是公路运输,同时当地有70多个机场,包括14个国际机场为国际航空货运提供了坚实的基础。在2020年至2025年内,哥伦比亚的货运和物流市场将以8.55%的复合年增长率增长。得益于自由开放的贸易政策,目前只有1.5%的进口货物需要申请预审许可,其余可以自由导入。



拉美跨境平台争抢大促流量




据悉,在亚马逊传统大促Prime Day来临之际,巴西零售领头羊们也不甘示弱。Casas Bahia、Mercado Livre和Magazine Luiza等电商平台纷纷加入大促,甚至为了抢占亚马逊流量,不惜与亚马逊比“卷”。


亚马逊在7月12-13日Prime Day期间,为会员提供高达50%折扣,此外还为巴西所有Prime会员提供免费送货服务,无最低起送费限制。此外近两年亚马逊在巴西开设了16个基础设施,包括物流中心和配送站。


Casas Bahia 在7月8-12日期间推广了其免费忠诚度计划Vip Days,注册用户可享受高达50%的折扣。此外还为巴西南部和东南部地区的买家提供免费送货和48小时内交付、三个月的优质云存储服务等福利。


7月12日美客多宣布为不同类别的产品提供高达70%优惠券,此外还为购买超过特定金额的买家提供优惠券。但是不再为距离过远或商品太重的买家提供免费配送服务,仅提供运输折扣。


巴西50+人群成为网购主力




Neotrust数据,Q2季度巴西电商销售额同比下降3.2%达384亿雷亚尔。买家数量也出现首次下降,2022年4月到6月,巴西电商市场拥有3700万线上买家,与2021年同期的3840万在线消费者相比,减少了140万。


与此同时,50岁以上的巴西消费者却积极涌入电商网购大潮中,NielsenIQ 数据显示,2021 年老年人的订单量占巴西在线订单量的 33.9%,首次超过 35 至 49 岁的中年人群体,2022年,巴西50岁+买家数量甚至超过了18-25岁的巴西年轻人。


同时,该年龄段消费者的订单量也较以往翻了一番多,达到了4950万笔,在巴西电商市场占有18.57%的份额。其贡献的线上销售额也在不断增长,2021年就已达295亿雷亚尔,与2019年的126亿雷亚尔相比,增加了27%。


除了医疗保健品外,他们甚至喜欢化妆、服饰等年轻化的消费。多家在线购物平台近期发布的数据表明,中老年群体美妆购买力逆势上涨。他们已经脱离了刚需层面,脱离了价格为王,带有更多在年轻人消费中常见的 “悦己”、美学属性。这一年龄段的买家还对智能手机、家电、电子产品、IT以及时尚产品和配饰的需求有所增加。


50岁+买家中76.5%使用信用卡支付,BoletoBancário是该受众使用的第二大支付方式,其余还有部分通过Pix支付。



Falabella加强拉美数字电商战略




据悉,拉美本土电商平台Falabella正在加强拉美地区的数字电商战略,2022年投资7.11亿美元,其中4.18亿美元(60%)将投资于技术和物流,另外40%将投资于在智利、哥伦比亚、墨西哥、巴西和秘鲁发展实体店业务,Falabella计划通过三个环节达成目标。


第一:优化卖家平台。Falabella的首席执行官Bottazzini表示:“我们正在改进与买家互动的功能,优化跟踪销售和库存的能力,这也将有利于吸引卖家”。

第二:Falabella.com将在2022下半年在秘鲁市场上线,并将于2023年初在哥伦比亚正式推出。

第三:Falabella还在开发其Falabella Directo服务试点,该服务允许卖家在当天或次日交付订单,该功能将在未来几个月普遍实施。






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